“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”7月13日，从红豆集团的红豆书院里传来郎朗诵读声。由红豆集团员工的子女扮演的书院学生穿着汉服整齐地盘坐在学堂里，在国学老师的带领下，大声诵读唐代诗人王维的千古佳篇《相思》。

这是红豆七夕节宣传片中的一个镜头，7月12日开拍的红豆七夕节宣传片，拉开了第十六届“红豆七夕节”大幕。七月初七夜，红豆寄相思。倾情十六载，红豆七夕节。红豆集团2001年推出首届红豆七夕节，用矢志不渝的行动，十六年如一日坚持传承弘扬中华传统文化，打造中国的情人节。

传统文化是一个国家的灵魂，具有强大的感召力和凝聚力。一个国家的实力不仅表现在经济上，而且表现在国民素质、文化发展和道德情操上。企业作为社会的重要组成部分，在为国民经济创造财富的同时，也应在文化传承、社会责任方面作出贡献。

“红豆是有形的情，情是无形的红豆。红豆的情是亲情、乡情、爱情，也体现在扶贫济困、弘扬传统文化等社会责任上。红豆矢志不渝，不忘初心。用十六年的行动打造红豆七夕节，传承弘扬传统文化，这既是企业文化与传统文化现代融合的创新，也是自觉履行社会责任的生动印证。”红豆集团总裁周海江接受记者采访时说。

一个企业在定位时，除了基于市场深挖自身独特个性外，还应充分在文化塑造上突出自身特质。唯有如此，企业才能真正地立于市场制高点，赢得尊重和掌声，品牌在口口相传中，知名度、美誉度不断提升。红豆作为民族品牌，从诞生之初起，就与思念、情文化密不可分。“情”是红豆文化的核心，传统文化中的情与现代文化的情，是相融相通的。企业文化与传统文化的水乳交融，红豆集团堪称典范。

民族的，才是世界的。世界是由不同民族多元文化组成的。一个民族的生命基因，熔铸着文化的力量；一个民族的前进足迹，闪耀着文化的光芒；一个民族的兴衰存亡，说到底是文化的兴衰存亡。在周海江看来，在发展经济的同时，不能丢了传统文化，不能忘记我们的初心，有责任有情怀的企业才能做大做强。

红豆七夕节，历经十六载。从最初红豆人的首倡和坚守，到而今成为“我们的节日”，深受广大人民群众的喜爱，得到年轻人的追捧。一路走来，红豆集团“用红豆抵抗玫瑰”的执着坚定，受到社会各界的广泛赞誉。一个国家经济的壮大，必须有强大的民族文化作为支撑。周海江认为，在大量西方节日的冲击下，红豆要让古老的七夕节，重回当代中国人的生活，将传统文化赋予时代特色，使文化自信落地生根。

红豆七夕节，天下有情人。红豆生南国，此物最相思。这份思念，是对亲人、故乡、祖国的爱恋。也是红豆集团不忘初心、始终坚守传承弘扬传统文化的赤子情怀。传统文化的传承弘扬，最需要的就是像红豆集团这样久久为功的行动。传统文化是民族之魂，人心之根，无论我们走到哪里，都不能忘记当初出发的地方。守住初心，才会找对人生的方向，才会抵达心心念念的远方。

不忘初心，方得始终。习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话中，用八个方面具体阐述了“不忘初心”，表现了坚定的信心信念，号召全党同志在回顾历史中增强开拓前进的勇气和力量，在面向未来中坚持不忘初心、继续前进。红豆集团不忘初心，坚持用十六载的切实行动传承弘扬传统文化，体现了一个责任企业的深挚情怀。“用看得见的行动去传承弘扬传统文化，比什么都具有说服力”。这是一位“红粉”的由衷之赞。浓浓红豆情，具体而生动，是亲情、乡情和爱情，也是家国情、民族情。广泛开展公益活动，助力灾区重建、成立慈善基金会、帮扶困难大学生和创业青年、关爱留守儿童，红豆无时不刻不在传递正能量。将中国传统爱情文化与现代服饰文化相结合，在体现优质生活的同时，更是将穿衣住行赋予了全新的概念。一颗颗红豆搭建的情感桥梁，是连接人与人、人与自然、人与社会最有爱的通道。无论时代如何变迁，红豆集团都将不忘初心，弘扬传统文化进行到底。       （红轩）