云系药械：互联网兴起之前，中国众多的医生们都很难摆脱医院这座大庙。而现在随着社会的发展，医疗网红离开医院照样门庭若市。

　　随着医生多点执业、自由执业等推进，去年是医疗界“品牌医生元年”，遍地开花的医生集团，医疗机构、互联网医疗等都在打造名医工作室，但医生IP变现至今尚未有成熟的模式，火爆背后的合规性、风险把控也有待检验。（云系药械解析：医生IP是指医生品牌及其变现能力的总和，涵盖了个人品牌的建立和价值兑换过程。）

　　医生IP日趋盛行

　　医生网红大多是公立三甲医院的顶梁柱，是医生群体中的知名人物，粉丝、患者云集。

　　网红医生可以划分成两类，第一类是微博等平台上的网红医生，他们并不是靠专业内容取胜，而是靠段子、对时政的批评、对社会现象的评论从而能够吸引大量的粉丝；第二类医生则是靠自己的专业能力、知识水平进行知识经济服务，这类医生往往产出的内容会更多。

　　在过去的一年里，医生网红们或走出公立医院创业，或游走在体制内外多点执业。最为典型的是医生集团，由一名或者多名医疗界的权威医生创办，例如不久前刚刚宣布创业的心血管领域明星医生胡大一，牵手医指通成立胡大一医生集团。

　　发展至今，不少医生集团由最初的轻资产模式转为开设诊所、医院的重资产布局，例如刚获得10亿融资的博德嘉联计划在线下建立医院、诊所和日间手术室，张强医生集团也于今年4月中旬在杭州建设诊所。

　　探索变现

　　专家表示：“现在的专科分布都不太一样，目前的网红的专科是骨科、影像科这类，像心血管、肿瘤科等医生数量还比较少，很多科室还有可挖掘的地方。”

　　“网红医生对整个医疗服务体系有怎样的变化，我们一直在做相应的价值判断。”国家卫生计生委卫生发展研究中心信息研究室主任程龙透露：“专科不专、全科不全是现在医生的一种状态，整个服务体系需要进化。如何能把关系打通，专科和全科之间能够协同，是未来医疗服务模式的一个关键点。”

　　对于众多参与者来说，医生IP如何变现则是一大挑战。目前最简单直接的变现方式是课程销售、在线付费问答、医生自主定价诊疗等，这方面各个平台提供的服务内容、定价高低不一。

　　药企跟医生IP的结合也是变现的有效路径。可以分为三个方面：一是患者找医生，向医生提问，由医生作出回答，做医患普及知识的教育；二是医生拉患者，把医生、患者、医药公司、医疗服务提供方等供需结合起来，建立起分享合作方式；三是同辈交流，包括同辈青年医生跨科室教育等。

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