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首届吴中好物节开启旅游直播创新模式新篇章
发布时间:2020-6-29 12:59:52  浏览次数:36

自2020年5月,吴中区联合同程旅行举办了以“好物中国,心上吴中”为主题的首届吴中好物节系列活动,运用“直播+内容+带货”的旅游创新模式,搭建了“好物中国,心上吴中”线上商城,联动同程生活、同程优品等电商平台,聚焦农特、旅游、文创等区域好物,全方位提升了吴中区文旅消费,推动了农业、文化、旅游多产业融合发展,开启了后疫情时代旅游推广的新篇章。

 

全方位全视角——线上推广,提升吴中旅游知名度

吴中好物节通过联动区内东山、金庭、甪直、光福、越溪、木渎、临湖7个镇,邀请百万粉丝抖音达人、同程集团董事长、签约主播、镇长、奥运冠军等嘉宾网红,在抖音和同程旅行直播平台开展了系列直播活动,其中抖音以网红旅游体验为主,同程旅行小程序以镇长直播带货为主,截止6月23日,已执行活动10场,累计观看量达1008.7万。

 

活动期间,通过同程旅行PC、APP、微信小程序、同程优品小程序上线广告位30余个,同程优品社群推送覆盖百万人次,微信公众号、自媒体等发文30余篇次,总体曝光量达6910万,活动上线以来,总体宣传总曝光已达1.41亿,引发了广泛的话题讨论及社交平台分享,大力提升了吴中区知名度及美誉度。

 

多平台多渠道——直播带货,实现吴中好物引流变现

全媒体多平台宣传使得吴中好物节曝光量激增,也为吴中区商家提供了新的售货渠道,宣传期内,吴中区农特产、景区门票、精品民宿、特色餐厅等通过直播引流,知名度得到大幅提升,销售渠道全面打开,同时,同程各个平台同步上架销售产品,凭借好物节热度多重举措积极促销,实现了流量变现,提升了用户粘性。

 

活动期间通过同程优品、同程生活、同程旅行签约入驻的吴中品牌近230家,通带货超10万单,拉动吴中社会消费品零售总额超3286.9万,互联网与实体经济多角度融合多层次合作,快速促进吴中旅游市场的复苏。

专属页面上线——强化品牌影响,讲好吴中故事

吴中好物节启动以来,同程旅行同步上线了“好物中国,心上吴中”特别专题,集中展示吴中好山好水好风光;同程优品开发玩乐专题,展示吴中区景点玩乐、餐饮等活动产品,设置导航式菜单,方便客人即时筛选;同程优品小程序定制专属吴中好物节产品海报,添加吴中好物节标签至吴中美食餐饮、酒店住宿、景区门票、本地鲜味等产品页面,各平台联动推广,让吴中好物品牌更加深入人心。

 

吴中好物节进度过半,东山、金庭、光福、越溪、临湖等镇的直播宣传活动取得了显著成效,在深度挖掘各镇优势的基础上,把“各自为王”联动发展为“天下无双”,各镇旅游从“独美”转化成“兼美”,在接下来的宣传中,同程旅行将继续秉持这一理念,做好其余各镇宣传推广工作,为整合吴中区旅游资源、优化旅游规划、实现乡村振兴、推动经济转型持续助力。

 

      

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