产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、标记、符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。

　　对于消费者来说，第二层含义至关重要，因为产品的一系列附加价值直接关系到消费者的使用体验。 所以，设计一个品牌，体验设计非常重要，它可以直接影响“传播者”(消费者)的判断和评价。

　　我们以国内著名的感冒药品牌吴太感康为例。吴太感康是由著名药企吴太集团研发生产的大品牌感冒药，具有较高的知名度和美誉度。新包装的感康在外观设计上实现了较大的突破，采用了可粘贴的勋章式设计，成为国内首款可粘贴的感冒药，打破了人们对传统感冒药外包装的固定认知。可抽拉的药盒打开方式，一抽一拉药片和说明书便从相反的方向弹出，让打开药盒变得更加简单快捷。

(疗效最好的感冒药是什么?有哪些感冒药品牌比较好用?)

　　同时，感康作为传统的感冒药，其药效更是重中之重。感康是复方制剂，含有多种有效成分，可以有效缓解普通感冒及流行性感冒引起的发热、头痛、四肢触痛、打喷嚏、流鼻涕、鼻塞、咽喉痛等症状。其成分中的盐酸金刚烷胺可以有效抑制感冒病毒，从源头上治疗病毒性感冒，被称为治疗病毒性感冒的特效药。

　　无论是从药效还是外包装来看，吴太感康都具有极高的品牌辨识度。为客户带来更多的附加价值，提供更加便利的服务，是感康取胜市场的重要原因。